問23の正解: イストラテジ系／企業活動
インターネット広告の手法の一つである、リスティング広告に関する記述として、最も適切なものはどれか。
この設問が問うていること
インターネット広告の手法の一つであるリスティング広告の概念について問う設問です。
アWeb サイトの閲覧履歴やオンラインショッピングの購買履歴などの利用者の行動履歴を基にして、広告を表示する。
選択肢アの解説: Webサイトの閲覧履歴やオンラインショッピングの購買履歴などの利用者の行動履歴を基にして広告を表示する手法は、行動ターゲティング広告（Behavioral Targeting Ad）の説明です。
イ検索エンジンの利用者が検索ボックスに入力したキーワードに連動して、広告を表示する。正解
選択肢イの解説: 検索エンジンの利用者が検索ボックスに入力したキーワードに連動して広告を表示する手法は、リスティング広告（Listing Ad）の説明です。これが正解です。
ウ事前に広告メールの受信を許諾した利用者に対して、広告メールを配信する。
選択肢ウの解説: 事前に広告メールの受信を許諾した利用者に対して広告メールを配信する手法は、オプトインメール広告（Opt-in Email Ad）の説明です。
エ定期的に発行するメールマガジンに、広告を掲載して配信する。
選択肢エの解説: 定期的に発行するメールマガジンに広告を掲載して配信する手法は、メールマガジン広告（Email Magazine Ad）の説明です。
総合解説
この問題は、インターネット広告の種類の中でも特に「リスティング広告」について理解しているかを問うています。 リスティング広告とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンでユーザーが検索したキーワードに連動して表示される広告のことです。検索結果ページの上部や下部に「広告」と表示されて掲載されます。ユーザーが特定の情報や商品を求めて検索しているタイミングで表示されるため、関心の高い層にアプローチできるという特徴があります。 ・ 選択肢イ（b）は、このリスティング広告の定義そのものです。検索キーワードに連動して広告が表示されるため、これが正解となります。 ・ 選択肢ア（a）は、行動ターゲティング広告の説明です。ユーザーの過去の行動履歴（閲覧したサイトや購入履歴など）に基づいて、そのユーザーが興味を持ちそうな広告を表示する手法です。 ・ 選択肢ウ（c）とエ（d）は、いずれもメール広告に関する説明です。ウは、事前に許可を得たユーザーに送る「オプトインメール広告」、エは、メールマガジンに広告を掲載する「メールマガジン広告」を指します。 これらの広告手法はそれぞれ異なる特徴を持ち、目的に応じて使い分けられます。ITパスポート試験では、それぞれの広告手法の定義と特徴を理解しておくことが重要です。
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