問35の正解: エストラテジ系／企業活動
マーケティング戦略の策定プロセスのうち、自社製品の差別化ポイントを明確化するものはどれか。
この設問が問うていること
マーケティングのSTP分析におけるポジショニングの目的について問う設問です。
アセグメンテーション
選択肢アの解説: セグメンテーション（市場細分化）は、年齢、性別、趣味などの切り口で市場をいくつかの顧客グループに分割するプロセスであるため不適切です。
イターゲティング
選択肢イの解説: ターゲティング（標的市場の選定）は、細分化したグループの中から自社が狙うべき標的市場を選定するプロセスであるため不適切です。
ウプロモーション
選択肢ウの解説: プロモーションは、4P（マーケティングミックス）の一つであり、広告宣伝や販促活動によって顧客に製品を知ってもらい購買を促す活動であるため不適切です。
エポジショニング正解
選択肢エの解説: ポジショニング（立ち位置の決定）は、競合製品と比較した際の自社製品の強みや差別化ポイントを顧客の頭の中に明確に位置づけることであるため適切です。
総合解説
STPマーケティング（セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング）において、「ポジショニング」とは、ターゲットとする市場セグメントにおいて、競合他社の商品に対する自社商品の独自の「立ち位置（優位性・差別化要因）」を明確にするステップです。これにより、自社の商品ならではの魅力や価値を顧客にアピールすることができます。したがって、正解は選択肢dです。
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